中国智能手机市场出货量创近10年以来最低

1月25日，数据公司IDC发布的最新报告显示，2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。

好消息是，反弹已经开始显现。去年四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，较上一年同期小幅增长1.2%，这也是在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。

IDC指出，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但表现明显低于预期。

目前购买新机的主要是来自于一到三线城市的高端人群，销量较好的产品仍集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。

分厂商来看，苹果拿下了第四季度和2023年全年出货量国内市场首位。

尽管华为攻势猛烈，但在第三方渠道大幅度降价和苹果自身主动促销的推动下，苹果仍然占据着全年17.3%的市场份额。而在2022年，排在第一位的是vivo。

自苹果于去年9月发布iPhone15系列以来，其已在天猫、京东和官网等多个关键渠道主动降价促销，降价幅度在500元至800元不等。被视为iPhone15直接竞争对手的华为Mate 60反而少有促销动作。

从华为独立而来的荣耀位列2023年全年中国手机出货量第二位，拿下17.1%的市场份额，与苹果极为接近。该品牌在过去一年采取了机海战术，产品线包括X系列、数字系列、Magic系列、Play系列、畅玩系列等，试图覆盖所有细分市场。

2022年年末，荣耀全场景业务部总裁倪嘉悦接任中国区总裁一职，也成为荣耀改善渠道关系的重要一步。

除荣耀外，OPPO、vivo和小米分获三至五位，市场份额分别为16.7%、16.5%和13.2%。

值得一提的是，国产厂商在高端市场都有新的亮点。例如OPPO凭借Find N3 Flip的热销，拿下了2023年竖向折叠屏市场的销冠。vivo X100和小米14系列，在600美元以上市场的认可度都有所提升。

由于大盘仍然低迷，前五大厂商的出货量都出现了不同幅度下滑。相比之下，华为成为今年出货量增速最快的一家厂商。受Mate 60系列助推，华为在四季度的出货量已经冲到国内市场第四，仅次于苹果、荣耀和vivo。

华为是否会全面回归，也将成为今年国内手机市场的最大看点。在此之前，华为仍需解决产能的掣肘。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但对2024年的市场表现预期应保持谨慎乐观的态度。

他表示，2020年出货高峰购机的消费者，会从今年上半年陆续进入到换机周期。但卫星通讯和AI大模型等新技术，短期内都还不会促使消费者大规模换机。他建议整个行业仍然需要维持保守务实的运营策略，控制库存，以稳定现金流。